網(wǎng)紅鐵頭被封，結(jié)局早已注定：網(wǎng)紅鐵頭抖音賬號被封

網(wǎng)絡(luò)紅人

打假博主反而被封，這是怎么回事？

最近，網(wǎng)紅打假博主“鐵頭懲惡揚善”在抖音、快手、微博上的賬號都遭到了封禁，近乎被全網(wǎng)封殺。

事情的起因于上個月前，1月12日，鐵頭在直播時向粉絲自曝其涉黃經(jīng)歷，描述了過去的嫖娼歷程，“八九年前，在四川成都金牛區(qū)，通過軟件我和朋友找了倆女的，1800元，60分鐘……就完事了，我說你啥情況，你這就完事了？這倆女的……”

鐵頭稱已經(jīng)過了追訴期，不怕把這件事說出來。講到中途，他還對網(wǎng)友說，贊點到20萬就把后續(xù)講出來。



該言論引發(fā)了網(wǎng)友舉報和抵制，輿論很快發(fā)酵。隨后北京12345、成都市110等政務(wù)官方賬號紛紛回復網(wǎng)友稱，會對相關(guān)問題核實處理。

1月19日，不少媒體發(fā)現(xiàn)，鐵頭多個社交媒體賬號被禁言。到2月11日，“鐵頭懲惡揚善” 的賬號在抖音、快手、微博平臺均被封禁。

單單說這個名字，大家可能會有點陌生，但不少關(guān)注東方甄選的人應(yīng)該都知道，近日東方甄選和知名打假人王海的打假風波。此前王海發(fā)文稱東方甄選自營南美白蝦隱瞞、過量添加防腐劑。對此，東方甄選客服回應(yīng)，送檢結(jié)果符合國標要求�！皷|方甄選報警”話題還登上微博熱搜。

同樣，鐵頭也曾經(jīng)和東方甄選“杠上”。去年8月，鐵頭舉報新東方違規(guī)補課，于10月初又在直播間預告將于下個月初打假東方甄選。繼“鐵頭”喊話后，東方甄選發(fā)布聲明稱其假借“打假”之名，歪曲事實，惡意“維權(quán)”，并表示已發(fā)布律師函。



公開資料顯示，“鐵頭”最初是一名短視頻博主，視頻內(nèi)容主要是街頭測試，但是因為此類內(nèi)容難以吸引流量，后來才轉(zhuǎn)戰(zhàn)打假圈。其抖音賬號名為“鐵頭懲惡揚善”，擁有五百多萬粉絲。打假主題的視頻涉及海鮮市場宰游客、超市抽獎騙局、美容院“美麗貸”等領(lǐng)域。


網(wǎng)紅鐵頭抖音賬號被封

回到此次事件，網(wǎng)紅鐵頭之所以發(fā)表這些涉黃相關(guān)不當言論，無非是想吸引更多的流量和關(guān)注。主播為了獲得更多經(jīng)濟利益，故意發(fā)表涉黃言論來獲取粉絲的打賞和關(guān)注，缺忽視了自己的行為可能給自身帶來的負面影響。

而網(wǎng)紅主播的人設(shè)建立需要花費大量的時間和精力，不當言論極易導致人設(shè)崩塌，引發(fā)粉絲信任危機。

早在2022年6月，國家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》（以下簡稱《規(guī)范》），就明確列舉了31種在直播中不得出現(xiàn)的主播行為，其中明令禁止涉黃賭毒等犯罪行為。

網(wǎng)紅主播應(yīng)該注重自己的一言一行，避免發(fā)表任何不當言論，特別是涉黃等違反社會道德和法律法規(guī)的言論。


網(wǎng)紅翻車數(shù)不勝數(shù)

一般而言，相比普通老百姓，網(wǎng)紅主播由于其流量大和公眾影響力大，行為和言論往往會對公眾產(chǎn)生更大的影響，因此受到的約束也更多。

作為公眾人物，網(wǎng)紅主播受到更多的關(guān)注和監(jiān)督，需要承擔相應(yīng)的責任和義務(wù)。但目前直播行業(yè)仍然存在不少亂象和問題，因言行被封的主播也不在少數(shù)。

去年10月27日，瘋狂小楊哥的徒弟“紅綠燈的黃”因在直播間帶貨圣羅蘭的氣墊時，鏡頭前披頭散發(fā)，表情猙獰，在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)熱議，被網(wǎng)友質(zhì)疑太過低俗。隨即28日下午， #小楊哥被指直播低俗言論比徒弟更甚#話題也登上了熱搜，瘋狂小楊哥被指“把衛(wèi)生巾掏出來”、馬桶刷刷牙等低俗言論、行為引人強烈不適。



11月22日，中國消費者協(xié)會發(fā)布《2023年“雙11”消費維權(quán)輿情分析報告》，“紅綠燈的黃”被列入低俗帶貨案例。

9月2日，擁有粉絲超1200萬的網(wǎng)紅主播“秀才”的抖音賬號被封禁。網(wǎng)紅秀才的爆火始于去年，8月，秀才與另一網(wǎng)紅主播“一笑傾城”打了一場“世紀PK”，3小時收獲超2000萬人在線觀看。秀才靠著抿嘴、挑眉、撩發(fā)這幾個標志性吸引大批中老年婦女的關(guān)注。但沒過多就就遭封禁，有知情人士透露，秀才被舉報存在違法行為，這可能是他被封禁的部分原因。

同樣是去年8月份，網(wǎng)紅二驢的快手賬號被永久封禁。原因是二驢在一次青島直播中自導自演看一場綁架環(huán)節(jié)，過度的劇本炒作嚴重損害了青島形象和治安，被快手封禁，當?shù)夭块T也進行依法處治。


更早的2021年，網(wǎng)紅郭老師也因直播內(nèi)容大尺度、污言穢語，做出不雅舉動、對與其連麥的其他主播出言不遜等言行被封禁。

同年，網(wǎng)紅主播“鐵山靠”“鐵山靠”以地方方言罵人吸引流量，以低俗內(nèi)容惡意博眼球等行為，嚴重違反了平臺公約約定，被永久封禁。

今年1月初，一自媒體博主在其自媒體賬號“陳四歲”為吸引流量、博取關(guān)注，編造“懷孕5個月征婚”虛假信息，甚至語出驚人，“雖然娃兒不是你的，但媳婦是你的”。后續(xù)該女子被警方依法給予行政拘留處罰。


為了搶占更多流量，網(wǎng)紅們不惜毫無底線地博人眼球。但紅得快，去得也快，盲目追求噱頭只會讓他們徹底翻車。

對于網(wǎng)紅們來說，這些行為在短期內(nèi)可能確實帶來了流量和關(guān)注度。但從長遠來看，如果沒有核心競爭力，隨著觀眾審美的提高和平臺監(jiān)管的加強，這種表演方式可能會逐漸失去吸引力，甚至面臨被封禁的風險。

就在今年1月3日，抖音直播新版“健康分”處罰正式生效。根據(jù)違規(guī)程度、主播等級和影響力，對主播們的日常直播行為打分，嚴重的會被無限期回收直播權(quán)限。規(guī)則生效首日就有近5000名主播被處罰。


頭部帶貨主播頻頻被打假

不可否認，網(wǎng)紅鐵頭轉(zhuǎn)行打假圈，更多地是出于利益驅(qū)動考慮。網(wǎng)紅打假博主們通過打假行動吸引關(guān)注和流量，進而獲得商業(yè)合作和廣告收入。

值得肯定的是，打假網(wǎng)紅通過揭露和批評不良商家的行為，幫助消費者提高警惕，維護自身權(quán)益。因此，他們的行動得到了廣大消費者的支持和認可。不少網(wǎng)友表示十分支持，要接受大眾的檢驗。

今年剛剛過去不到兩個月，東方甄選就被多次打假。1月19日，打假人王海發(fā)文稱，東方甄選帶貨的“TiQ天萁西梅汁”被檢出有瀉藥成分。1月22日，王海和中國食品安全網(wǎng)雙雙打假東方甄選帶貨的一款自營品牌“五常大米稻花香2號”。近日，王海又發(fā)布視頻稱，東方甄選自營厄瓜多爾南美白蝦隱瞞添加并超量使用焦亞硫酸鈉，涉嫌欺詐消費者。


無獨有偶，去年315前夕，“瘋狂小楊哥”被王海舉報虛假宣傳，其直播間銷售的“優(yōu)上嬰幼兒保濕滋潤舒緩特護霜”被杭州市高新區(qū)市監(jiān)局認定“廣告中含有虛假內(nèi)容”，隨后產(chǎn)品所屬公司被處5.64萬元的罰款。

小楊哥被打假已經(jīng)不是一次兩次了。2022年，王海發(fā)文稱，“小楊哥”直播間出售的金正牌小家電不僅虛標功率，還是假冒3C認證的偽劣商品。

今年1月底，王海再發(fā)微博舉報瘋狂小楊哥帶貨90萬單假的五常大米。目前，這款假五常大米已經(jīng)在“瘋狂小楊弟”櫥窗下架。

頭部主播連續(xù)被打假，說明確實存在問題，這有利于整改那些不良的直播帶貨行為，提高了直播帶貨的規(guī)范化程度，保護消費者權(quán)益。

不過，打假對于主播在產(chǎn)品質(zhì)量、信息透明度、合法合規(guī)經(jīng)營以及建立信任關(guān)系等方面提出了更多的要求。