娛樂產(chǎn)業(yè)規(guī)則重塑的2020：偶像暴雷、網(wǎng)紅上位

網(wǎng)絡紅人

回顧即將過去的2020年，卻似乎很難再細數(shù)出有哪些真正破圈層的偶像藝人“橫空出世”。時代曾經(jīng)為明星藝人加冕，而今天的榮光則屬于網(wǎng)紅。


2020年，哪個新星最火？對于很多路人來說，看到這個問題可能會一下子愣住。

猶記得2017年，兩檔綜藝帶火了毛不易和一大批說唱歌手；2018年，男團、女團綜藝讓蔡徐坤和楊超越等人為大眾所熟知；2019年，《陳情令》的大火讓已經(jīng)出道多年的王一博、肖戰(zhàn)熱度再上一層；但回顧即將過去的2020年，卻似乎很難再細數(shù)出有哪些真正破圈層的偶像藝人“橫空出世”。

反倒是源源不斷的“爆雷”，成為了偶像的在2020年的標簽。


“希望我明年不會塌房�！� 張雨綺在近日某活動上表示

畢竟從年初的肖戰(zhàn)粉絲事件，到此后周震南的“家事”、R1SE其他多名成員“戀愛失格”，2020年尚未到頭，和負面新聞纏上聯(lián)系的偶像就已有接近10人之多了——考慮到去年當紅明星中，可能只有“博君一肖”一家有過些許爭議，今年偶像產(chǎn)業(yè)里的丑聞之多著實有些夸張。

吃著源源不斷的瓜，飯圈在震怒之余，倒也有些見怪不怪了。新星的“消失”與偶像頻頻爆雷的背后，自然有一些個體的特殊性，但同時也存在產(chǎn)業(yè)的“共性”。

前幾年資本市場最狂熱的時候，所有渠道都在加速孵化藝人，偶像公司的出現(xiàn)也如雨后春筍。然而在最初的收割過后，資本的撤離使得造星舞臺不再那般廣闊，另一方面“速生模式”也讓根基不牢固的偶像產(chǎn)業(yè)，時刻面對著沖擊。

藝人行業(yè)不再如往昔般星光熠熠，反倒在短視頻和直播重新分配的網(wǎng)絡流量之下被新勢力蒙塵，這也成了2020年藝人行業(yè)的一個基調(diào)：

今年上半年，淘寶主播李佳琦上了34次微博熱搜，超過去年的限定男友李現(xiàn)（33次）；有越來越多明星在這一年里進入直播間，但是在雙十一當天，快手一哥辛巴整場直播帶貨高達18.8億元，比劉濤、陳赫等明星帶貨總額還高。

從來沒有哪年像今年這樣，將藝人拉下神壇，把網(wǎng)紅捧上寶座。時代曾經(jīng)為明星藝人加冕，而今天的榮光則屬于網(wǎng)紅。


潘瑋柏VS薇婭

偶像爆雷

產(chǎn)業(yè)回調(diào)進行時

2018年，當以蔡徐坤為代表的新生代偶像進入大眾視野、熱度以極快的速度蓋過很多老牌流量時，一位在藝人經(jīng)紀行業(yè)里工作了多年的從業(yè)者曾感慨：新生代流量的迭代和成名的方式，超出了他的認知，“流量”可能要被重新定義了。

同年楊超越等女團成員的爆紅，也再度為這種新勢力添了把火，進一步宣告了新時代的到來——“偶像元年”，就這么開啟了。

沒想到，僅僅兩年之后，行業(yè)已經(jīng)頹勢盡顯，退潮的勢頭同樣兇猛。根據(jù)艾媒《2020年中國藝人經(jīng)紀市場報告》，藝人行業(yè)今年前三季度甚至沒有一家新增企業(yè)，而在業(yè)/存續(xù)的藝人相關(guān)的公司，也從去年的3110家銳減到1200家。


艾媒咨詢《2020年中國藝人經(jīng)紀市場報告》

年初的肖戰(zhàn)事件，似乎在已經(jīng)預示了這一年行業(yè)的垮塌。因不滿同人文中對肖戰(zhàn)的設定，粉絲們舉報了同人社區(qū)AO3和LOFTER，進而導致站點中斷。這一舉動觸怒了廣大同人圈，后者及路人紛紛“揭竿而起”抵制肖戰(zhàn)，直至9個月之后的今天，肖戰(zhàn)依然被全網(wǎng)冷遇。

盡管這件事的源頭不在他本人，但在愛豆和粉絲緊密捆綁的今天，肖戰(zhàn)的被反噬只是再次說明了一種底層邏輯：粉絲經(jīng)濟從來是一體兩面，享用了紅利，就要承擔可能的后果。

相比之下，10月-12月R1SE成員夏之光、張顏齊戀情曝光，任豪、焉栩嘉戀愛失格，看起來也并“不算太嚴重”了。針對夏之光、任豪兩人，哇唧唧哇給予的處分僅是短期停止活動，有網(wǎng)友甚至戲稱“可以和嫂子度蜜月”，而焉栩嘉的道歉則被粉絲批評輕描淡寫、不夠真誠。

無論這些負面的輕重，最終都指向了一個結(jié)論：今年沒有爆款偶像，有的只是爆雷偶像。

為何偶像行業(yè)前兩年還是光鮮亮麗，今年卻頻頻遇爆雷？一切都要從揠苗助長的選秀網(wǎng)綜說起。


偶像綜藝出道的男團NINEPERCENT/女團火箭少女101

2018年的《偶像練習生》和《創(chuàng)造101》釋放了此前多年的偶像行業(yè)積淀，讓不少經(jīng)紀公司看到了紅利，每年有接近50家公司和練習生可以在這些節(jié)目里曝光。而除了原本存續(xù)的偶像公司，其他新人也想進來分一杯羹：據(jù)統(tǒng)計，2019年入局偶像網(wǎng)綜的110家公司里就有90家是新面孔。

但資本的巨大利好也讓偶像行業(yè)開始失速：在張藝興做練習生的時代里，訓練時長在三年幾乎是一個平均值，但身為導師的他卻在節(jié)目里遇到了練習不到兩個月的新人。而每年平均三檔以上的選秀節(jié)目也讓這些公司竭澤而漁，導致大量選手來自曾經(jīng)出道過的“回鍋肉”。

《少年之名》的出道組合S K Y里只有一位成員是純素人，其中有四位成員來自《偶像練習生》和《青春有你》兩檔節(jié)目，剩下兩位參加過《明日之子2》和《星動亞洲》。


面對明年至少7檔的選秀綜藝，至少還需要600+練習生，預備們顯然不夠用了，可預見的是，屆時會有大量“普男”（指普通男性）涌入偶像行業(yè)——先前丁真走紅時，就有傳言說一些選秀節(jié)目組已經(jīng)在接洽、希望他能來參加偶像選秀了。

在一個速成行業(yè)里，未經(jīng)充分培訓的練習生爆雷就似乎成了一種必然。正統(tǒng)偶像除了需要才藝在線，還需懂得自我管理，但這些快速上崗的偶像們似乎全無自覺：有的戀愛，有的私聯(lián)站姐，更有甚者未成年就找粉絲開黃腔。

與之相比的，是韓國娛樂工業(yè)的嚴苛：韓國三大偶像公司，都會給旗下的偶像藝人設置出道后3-5年的戀情禁令。而走紅自《Produce 101》的姜丹尼爾則因為戀愛粉絲大批脫飯，因為主動爆出戀愛，資深藝人金泫雅甚至被CUBE開除。在養(yǎng)成系鼻祖秋元康那里，48系的正統(tǒng)規(guī)矩里包括“戀愛禁止條例”，違規(guī)者會被處罰甚至降級。在這種嚴苛下，即便偶有負面，也不會形成大規(guī)模爆雷。


金泫雅爆出與同公司師弟金曉鐘戀愛后，CUBE在社交軟件上將其開除

而在國內(nèi)目前不健康的生態(tài)下，比爆雷更殘酷的是，很多偶像預備役甚至為此賠上了自己人生。

今年年初，樂華娛樂前練習生黃智博因口罩詐騙鋃鐺入獄，其的隕落軌跡便令許多人唏噓：在錯失了防彈少年團的母公司BigHit的機會后，樂華將這位寒門練習生送完韓國訓練了兩個月，隨后便讓他參加了《少年之名》。

但這位沒有綜藝感又運氣不太好的少年，并沒有被觀眾垂青。開銷越來越大，成名越來越?jīng)]可能，最終走上了歪路——“速生模式”，可能是這位寒門練習生走向悲劇的人生隱線。

但在這場資本游戲中，風紅進場后黯然離場的，又何止家底不夠殷實的年輕人？

因為《偶像練習生》走紅的麥銳娛樂、覺醒東方聲量漸低，而曾經(jīng)被認為是稍有業(yè)內(nèi)背景的天津中視、簡單快樂、樂風藝界更是查無此人�！秳�(chuàng)造營2020》里輸送練習生的47家經(jīng)紀公司里，有22家成立不到兩年，可預見的是，下一輪洗牌后業(yè)內(nèi)依然將會大震蕩。


值得一提是，相比不成氣候的偶像們，國內(nèi)的飯圈體系卻在日漸成熟。年年都有的選秀綜藝，讓打投、氪金、搬家成為了粉絲的集體團建，在一個供大于求的市場，偶像不再是造神，而是流水線商品。曾經(jīng)有粉絲研究學者在受訪中表示，今年《青春有你》能出圈，就是因為“提供了很多不同的作為商品的愛豆選擇”。

如果說在此之前，偶像的商品身份還是一個半遮掩狀態(tài)，從今年起，他們的商品屬性已經(jīng)被強化。但資本市場并沒有太看好這種商品流通，根據(jù)公開信息，目前偶像市場的融資信息基本還停留在2018年AIF、麥銳、坤音獲千萬融資，但隨后幾乎沒有再有新公司拿到錢。

值得玩味的是，兩年前SNH48的投資人、辰海資本創(chuàng)始合伙人陳悅天就曾經(jīng)“預言”過坤音這類公司是被高估的，因為它的聲量其實是社交輿論場帶來的幻覺。彼時，他也提到過101這種速生模式在韓國得以成立的前提是：對方有大規(guī)模的練習生生產(chǎn)體系和成熟產(chǎn)業(yè)鏈，電視臺與娛樂公司有深度合作。因此，能將偶像一年的平均運營周期縮短到三個月，但上述條件在中國并不具備。

爆雷時刻，偶像行業(yè)幾大巨頭都選擇了緘默，哇唧唧哇、樂華今年都甚少出席行業(yè)活動。而或許是受到“塌房”啟發(fā)，一整年沒有太大動靜的樂華在年底發(fā)布了年度企劃A-SOUL，杜華給這只虛擬偶像女團的宣傳語甚至有點像段子：永不塌房——這也是本土藝人經(jīng)紀公司推出的第一個虛擬女團。


A-SOUL的首支單曲

眼下，只有懷揣偶像夢想的張藝興還在大規(guī)模招收練習生，只是他的招人標準已經(jīng)放低到了13-18歲。相信沒有人會比這位在役偶像更清楚，在猛吃了兩年流量紅利之后，行業(yè)的至暗時刻或許就在眼前。但原教旨主義的偶像培訓還需要時間，張藝興能拉得住這班失速列車嗎？

可以說，偶像產(chǎn)業(yè)在2020年的波動，某種程度上是過去幾年娛樂業(yè)的縮影，資本在熱度面前的激進，讓這個產(chǎn)業(yè)在根基尚不穩(wěn)固的時候就“被揠苗助長”，而今也只得看著產(chǎn)業(yè)遇冷。然而資本永不眠，似乎很少有人會從眼下的困境里吸取教訓，反倒是正浩浩蕩蕩地涌入下一個戰(zhàn)場——網(wǎng)紅便是其中之一。

明星失色

網(wǎng)紅上位

如果說2020年最紅的明星你想不出來，但是問你2020年最火的網(wǎng)紅是誰，李佳琪、辛巴、薇婭或者是李子柒，對于很多普通人來說，幾乎都能脫口而出說出一個。

偶像不斷暴雷、明星無法出圈，流量最聚集的地方，是頭部網(wǎng)紅的直播間。

從去年開始頻繁出圈的網(wǎng)紅李佳琦，直播間里頻繁迎來藝人，今年4月至9月5個月時間，有超過40位明星出現(xiàn)過；“帶貨一姐“薇婭則更多地露臉于各大綜藝，在《王牌對王牌》中現(xiàn)場幫藝人化妝，在《花花萬物》里推薦好用的化妝品，還參加了湖南衛(wèi)視《巧手神探》的錄制。

快手的辛巴早在去年就用一場婚禮預示了這種變化：2019年8月18日，他在奧體中心舉行了一場盛大的婚禮，王力宏、鄧紫棋、張柏芝、成龍等一大批大牌明星皆出席，主持人是知名歌手胡海泉。一邊開演唱會一邊結(jié)婚的辛巴，還順手帶了個貨，結(jié)婚當天實現(xiàn)銷售額1.9億元。截至今年10月，辛巴家族在快手上的粉絲累計達到1.9億，是快手上粉絲量最大的家族之一。


網(wǎng)紅辛巴的盛大婚禮

網(wǎng)紅崛起背后，資本和熱錢正在瘋狂涌向他們。

以李佳琦為首的直播網(wǎng)紅們，近兩年里到處攻城略地，雙十一直播當晚，李佳琦和薇婭的直播間累計觀看人數(shù)就達到2.8億，成交額達到68億元。這背后，是近兩年高速發(fā)展的直播帶貨市場：據(jù)iMedia數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)直播電商市場規(guī)模從2017年190億元迅速增長至2019年的4338億元，2020年預計規(guī)模將達9610億元，短短4年，翻了超過50倍。


艾媒咨詢《2020中國直播電商行業(yè)主播職業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢研究報告》

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前市面上的MCN機構(gòu)數(shù)量已經(jīng)接近3萬家，是五年前的近200倍，而這背后的資本亦格外瘋狂：網(wǎng)紅概念股星期六從2009年至今，有7年的凈利潤是下滑的狀態(tài)，直到2019年第三季度其股價還在4元左右，但在網(wǎng)紅概念被熱炒之后，其股價在今年年初一路飆升至32元以上，幾個月時間股價翻了8倍。

此外，包括夢潔股份、千金藥業(yè)在內(nèi)，很多股票一旦和薇婭、李佳琦、李子柒、辛巴等網(wǎng)紅扯上聯(lián)系，股價都會在短期內(nèi)迎來大漲。

網(wǎng)紅之上，資本之下，成為網(wǎng)紅也早已代替大明星夢根植于現(xiàn)在年輕人心中。新華網(wǎng)制作的“圖解95后謎之就業(yè)觀”便指出，如今有48%的95后選擇不就業(yè)，54%的95后向往網(wǎng)絡主播，想要當網(wǎng)紅。和前些年網(wǎng)紅給人的較low的形象，已截然不同。


新華網(wǎng)“圖解95后謎之就業(yè)觀”

網(wǎng)紅風頭為何能蓋過明星？

最直接的沖擊與變化，當然是因為影視行業(yè)回調(diào)，限薪令、去IP化使得作品回歸本真，而不是聚焦在個人身上。今年2月，廣電總局再次強調(diào)“限制演員片酬比例”，要求“全部演員總片酬不得超過制作總成本的40%，其中主要演員片酬不得超過總片酬的70%”。除此之外，該通知還要求電視劇、網(wǎng)絡劇立項前都必須先完成完整的劇本，這無疑阻擊了以前用大IP或大綱圈錢的亂象。

在這種背景下，像《隱秘的角落》這種無流量和大IP 加持的作品，在行業(yè)最癲狂的幾年里，甚至都可能沒辦法立項。但是與前幾年資本瘋狂涌入、一切向著流量看齊的時代不同，現(xiàn)如今真正有實力、被認可的演員才更有可能得到好的演出機會。愛奇藝副總裁戴瑩就曾復盤過，現(xiàn)在演員的選擇，更多以“合適”為基準，而不是流量。

受回調(diào)、疫情等因素影響，影視公司業(yè)績不景氣，也失去了捧紅人的能力。今年第一季度有超過5000家影視公司注銷或吊銷，而留在A股的公司們也大多業(yè)績慘淡：華誼兄弟、北京文化、萬達電影等影視公司在前三季度都陷入了大額的虧損之中，虧得最多的萬達電影今年累計虧損已達20.15億。


影視公司一蹶不振，明星自然無戲可拍。

去年播出的《演員請就位》里，很多曾經(jīng)大熱的演員都抱怨當下無戲可拍，而在剛剛結(jié)束的《演員請就位2》中，影視行業(yè)的殘酷、機會的稀缺度也被再度放大。

尤其是在最初的評級階段，制片人很直白地就說出了一些資深演員存在種種不足，故在現(xiàn)實中不傾向使用他們。網(wǎng)友們雖然感慨被評了B級的明星該有多尷尬，但卻也不得不承認：這些還有節(jié)目可以上、仍有曝光機會的演員，已經(jīng)算比較幸運的了。

眼看著網(wǎng)紅、主播們?nèi)者M斗金，無戲可拍的明星們自然想轉(zhuǎn)身走進直播間。

僅在2020年上半年，就有汪涵、劉濤、陳赫、葉璇等多位明星轉(zhuǎn)身成為了帶貨主播，連康輝、撒貝寧、朱廣權(quán)、尼格買提組成的“央視boys”也集體直播帶貨。而其中翹楚陳赫，不僅自己在抖音開起了直播，其背后的泰洋川禾更在今年獲得字節(jié)跳動的1.8億元投資。


“央視boys”五一直播3小時銷售額破5億

盡管愛奇藝首席內(nèi)容官、PCG業(yè)務群總裁王曉暉曾經(jīng)在采訪中說過，對于生產(chǎn)內(nèi)容的人而言，把高水平內(nèi)容帶到低水平的電商消費場景，是一種雙輸，因為既獲得不了高溢價，也干不過網(wǎng)紅。但是在如今浮躁的娛樂圈，又有幾人可以在滾燙的流量與資本面前，專注于“匠心”呢？

畢竟明星之中吃香的永遠是少部分，剩下的中腰部藝人才是大多數(shù)。對于這些人來說，在直播間露臉顯然是一件性價比更高的事。在李佳琦的直播間里只要出鏡一段時間，完成一些簡單的宣傳帶貨任務，就能擁有千萬起步的曝光量，甚至還能沖一沖熱搜。這些福利如果放在劇組，恐怕只有前三番才得以享用。

更重要的是，在這樣一個圈層化的時代，偶像的歸偶像，演員的歸演員，但賣貨的主播們通殺全年齡、全品類，從美妝到日用，從耄耋到年輕人，網(wǎng)紅們真正實現(xiàn)了突破圈層，連頭部頂流都難以望其項背，普通藝人自然希望沾光。

種種利益與需求的驅(qū)使下，流量和資本，終于給了在過去低人一頭的網(wǎng)紅破壁的可能。2019年10月，李佳琦入選福布斯中國30歲以下精英榜，而10個月之后，他已躋身《2020福布斯中國名人榜》——在前20名里，他是唯一一名主播。


而在另一塊舞臺上，扎根于下沉市場的辛巴，在不久之前先是以4.32億元入股成為起步的第二大股東，隨后又以1元收購盛大云商49%的股份、且家族整體入駐運營。在2020之前，沒有人會想到，農(nóng)民的兒子辛巴比偶像練習生更快地成為了總裁。

當然，凡事有迭代，網(wǎng)紅內(nèi)部也存在激烈競爭。

曾經(jīng)被稱為“網(wǎng)紅電商第一股”的如涵控股，近期就遭到了冷遇，其在啟動私有化之后，股價卻迎來了大跌。如涵的波動，背后有多重原因：沒能趕上媒介變化，在李佳琦、薇婭們已經(jīng)用視頻直播時，其還在靠微博、微信等傳統(tǒng)模式帶貨；過于依賴張大奕本人，沒有后繼者繼續(xù)攏住新的流量。

但最重要是，它告訴我們一個真相：網(wǎng)紅從來脫胎于時代，時代才是那只無形的手。沒有誰能一直立于不敗之地，有的只是一茬茬爭先恐后的網(wǎng)紅。人們常說網(wǎng)紅割韭菜，但網(wǎng)紅本身也不過是時代的韭菜。從這一點來說，他們的獨創(chuàng)性遠遠不如明星。


既然如此，今日明星在被重新定義、商業(yè)模式在受到挑戰(zhàn)，那網(wǎng)紅是否也會有再度被審視的一天？

烈火烹油間總有危機暗藏，從去年廣泛出圈開始，李佳琦、薇婭就頻頻因為直播中的失誤或者爭議登上微博熱搜，而向來爭議頗多的辛巴及其家族，不僅僅遇到過停播危機，不久前也因為假燕窩事件而再度成為眾矢之的并為此賠償用戶6000萬，近日傳言說他將被追究法律責任。

過去的他們生活在粉絲的眼里、生活在圈層里，可以被小圈子里的規(guī)則庇護，而當走進大眾，他們也必然得去適應新的環(huán)境，甚至被重新評估——盡管李佳琦曾說，他不愿意做網(wǎng)紅或明星，他只想做李佳琦，但在資本面前，有些事大概不能總?cè)缫?guī)則內(nèi)的人所愿。

回望2020年，從偶像爆雷到明星失色，網(wǎng)紅成了最具流量的存在。這看似有些不合常理，但其實也證明了過去幾年的輝煌，很多都是建立在速生的泡沫之上的，破碎只是時間問題。

“回調(diào)”是影視娛樂行業(yè)這幾年的關(guān)鍵詞，藝人行業(yè)也不例外。沉疴待廢，新秀崛起，一切規(guī)則都在重塑之中。新勢力未見得比過去更好，但誰也無法阻止新的規(guī)則開始運作。