近段時間，互聯(lián)網(wǎng)短視頻里出現(xiàn)了“形形色色”的文旅局長，有變身“宇航員”的，有扮演唐明皇的，有一展少林拳腳的，更有跳起魔性舞蹈的…… 　　文旅局長們?yōu)楹渭娂姺畔律矶渭�體“出道”？眼下，文旅行業(yè)雖然持續(xù)復(fù)蘇，但仍需拉一把、扶一程。今年以來，各地紛紛將文旅產(chǎn)業(yè)作為擴內(nèi)需、促消費的重要抓手，作為主管部門的領(lǐng)導(dǎo)賣力“吆喝”，自然是希望借流量把游客吸引到自家門口，拉動地方經(jīng)濟持續(xù)回升向好。文旅局長們在網(wǎng)絡(luò)上使出十八般武藝，不僅把當?shù)氐奈穆觅Y源轉(zhuǎn)化為視覺語言，更讓人們感受到了與印象中端坐辦公室的領(lǐng)導(dǎo)干部形象不一樣的反差。這樣一來，在網(wǎng)絡(luò)上話題有了、熱度有了，關(guān)注度自然就有了。 　　文旅行業(yè)需要網(wǎng)紅，但把流量轉(zhuǎn)化為消費動力卻一點也不容易。不可否認，一開始走紅的文旅局長，確實在一定程度上帶動了當?shù)匚穆脴I(yè)的復(fù)蘇。不過，隨著類似的操作越來越多，人們的態(tài)度難免從“眼前一亮”到“見怪不怪”。 　　 　　近年來，文旅行業(yè)普遍存在同質(zhì)化競爭的現(xiàn)象，從“網(wǎng)紅”景點到“網(wǎng)紅”小吃，在互聯(lián)網(wǎng)上打造“爆款”需要絞盡腦汁，復(fù)制“爆款”卻容易得多。通過短視頻開展的目的地營銷，不僅需要源源不斷的形式創(chuàng)新，更需要持之以恒的靈魂注入，這其中的關(guān)鍵是讓城市文化和消費者情感產(chǎn)生聯(lián)結(jié)和共鳴。最近“淄博燒烤”持續(xù)火爆，主要是因為這座城市的樸實與熱情，溢出屏幕的“煙火氣”承載著人們對美好生活的向往，給了萬千游客一個說走就走的理由。 　　“網(wǎng)紅”只是打開知名度的第一步，地方文旅部門不僅需要研究營銷方式，更需要下大力氣研究目標市場對當?shù)氐男枨笫鞘裁�，從需求角度提升文旅產(chǎn)品和服務(wù)水平。說到底，文旅項目是需要靠消費者實打?qū)嵉捏w驗獲取口碑的。短視頻拍得再好，實際體驗不是那么回事，不僅換不來回頭客，流量也很難維持。文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟屬 ...