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    1. 經(jīng)紀(jì)人 門戶 模特經(jīng)紀(jì)

      打敗李子柒、一年掙2億!全球最賺錢10歲小網(wǎng)紅給家長(zhǎng)什么啟示?

      2021-12-28 15:09 1097 0
      簡(jiǎn)介
      還記得自己10歲時(shí)在干什么嗎?是沉溺于看電視動(dòng)畫片,還是忙著和小伙伴們玩游戲?是害怕每天作業(yè)完不成,還是擔(dān)心成績(jī)墊底被父母責(zé)怪?這些都和10歲的萊恩·卡吉(Ryan Kaji)生活,非常不一樣。圖源 Highxtar全球收入最 ...
      還記得自己10歲時(shí)在干什么嗎?

      是沉溺于看電視動(dòng)畫片,還是忙著和小伙伴們玩游戲?

      是害怕每天作業(yè)完不成,還是擔(dān)心成績(jī)墊底被父母責(zé)怪?

      這些都和10歲的萊恩·卡吉(Ryan Kaji)生活,非常不一樣。


      圖源 Highxtar




      全球收入最高的YouTuber網(wǎng)紅


      這位來(lái)自美國(guó)的亞裔小男孩,靠著“玩具開箱”系列視頻,已經(jīng)連續(xù)3年蟬聯(lián)“全球收入最高的YouTuber網(wǎng)紅”,平均一年吸金近3000萬(wàn)美金,打敗J姐和李子柒,成為網(wǎng)紅界傳奇。

      萊恩本名關(guān)·萊恩(Ryan Guan),爸爸從日本移民到美國(guó)德州,媽媽則是越南移民的第二代。

      父母在美國(guó)德州大學(xué)讀書時(shí)參加派對(duì)相識(shí),媽媽比爸爸還大了四歲,之后二人發(fā)展為男女朋友,并在2011年生下萊恩,直到2013年兩人才結(jié)婚。


      圖源 Pinterest

      萊恩在3歲的時(shí)候,就喜歡看YouTube的兒童類創(chuàng)作視頻。最初他看了很多小朋友試玩玩具的視頻后,徑直問(wèn)媽媽:“我為什么不能也出現(xiàn)在上面?”

      這句話讓父母心里燃起了給兒子拍攝視頻的想法。

      夫妻倆在多方考量后,認(rèn)為孩子在鏡頭前開箱新玩具、向大眾評(píng)價(jià)的過(guò)程,有利于鍛煉他的表達(dá)能力。

      另外,拍視頻也能給遠(yuǎn)在日本和越南的親友分享,一舉兩得。

      于是在2015年,萊恩的母親給只有4歲的兒子,開設(shè)了一個(gè)玩具測(cè)評(píng)頻道“Ryan ToysReview”(目前已改為“Ryan's World”,萊恩的世界)。


      圖源 YouTube截圖

      雖然萊恩當(dāng)時(shí)還是一個(gè)每天要去托兒所報(bào)道的小屁孩,但相比其他同齡小孩,萊恩不僅口齒流利、能說(shuō)善道,在鏡頭前表現(xiàn)得非常自然,一點(diǎn)也不扭捏和害羞。

      萊恩的視頻很快爆紅,在開設(shè)頻道4個(gè)月后就登上了YouTube兒童類的第一熱門熱片。




      吃時(shí)代紅利的新世代網(wǎng)紅


      萊恩的爆紅,跟他剛好趕上了YouTube 的黃金時(shí)代,不無(wú)關(guān)系。

      那幾年,筆記本電腦價(jià)格大幅下降,很多家庭將家中的電腦換成筆記本電腦,或者是平板電腦。


      圖源 Unsplash

      讓孩子用平板觀看YouTube視頻,成為了帶孩子的方式之一。

      根據(jù)《福布斯》的報(bào)道顯示,

      當(dāng)時(shí)有80%的父母會(huì)選擇讓11歲以下的孩子看 YouTube打發(fā)時(shí)間;

      在 YouTube 最受歡迎的頻道中,有40%的內(nèi)容面向的都是小孩群體;

      78%的小孩會(huì)在 YouTube 看開箱視頻,其中 17% 的小孩每周會(huì)看 3 到 9 個(gè)小時(shí)的開箱視頻。

      借助著平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì),“萊恩的世界”訂閱人數(shù)急遽增長(zhǎng)。

      從2015年開設(shè)頻道以來(lái),目前已經(jīng)有3100萬(wàn)訂閱粉絲,最熱門的一個(gè)玩具開箱視頻觀看次數(shù)達(dá)20億,視頻的全球總觀看次數(shù)達(dá)500多億。


      圖源Tubefilter

      最初頻道由萊恩媽媽負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng),后來(lái)挖掘了爸爸的“理工宅男”形象也頗討喜,父子便成為搭檔一起出鏡,后來(lái)萊恩的一對(duì)雙胞胎妹妹也經(jīng)常出現(xiàn)在視頻中。


      圖源 YouTube截圖


      圖源 YouTube截圖

      2017年,一家網(wǎng)紅公司簽下萊恩的品牌代理權(quán),包括萊恩本人及其所有家人在內(nèi)。

      萊恩的品牌授權(quán)以難以想象的超音速成長(zhǎng),到2019年底,掛著萊恩照片的商品超過(guò)上千種,在全美7萬(wàn)5千家商店銷售。

      他的品牌授權(quán)也在全球30個(gè)國(guó)家發(fā)行,放在運(yùn)動(dòng)用品、睡衣、生活用品、玩具等品類上,讓萊恩一家年收入超過(guò)3000萬(wàn)美金,吸金能力相當(dāng)驚人。


      圖源 美聯(lián)社




      名氣之下,隨之而來(lái)的是壓力


      原本來(lái)自一個(gè)非常普通的家庭,隨著萊恩的爆紅,一家人的生活也被起底,成為公眾討論話題。

      萊恩的媽媽被扒出,在大學(xué)曾因?yàn)樾懈`被捕記錄在案,她當(dāng)時(shí)在百貨公司偷拿了6件衣服,價(jià)值93美元,后來(lái)又違反保釋規(guī)定入獄服刑。

      萊恩的爸爸則因?yàn)橘?gòu)入豪宅,用保時(shí)捷代步,被網(wǎng)友們批評(píng)一家人靠?jī)鹤赢?dāng)搖錢樹。

      在獲得高收入和流量的同時(shí),名人要承受的是,隱私被扒以及心理健康的影響。

      研究發(fā)展心理學(xué)的、塔夫茨大學(xué)資深講師W. George Scarlett表示,幼年的萊恩,可能對(duì)自己照片被印在各種商品上沒什么特別的感覺,但他很快就會(huì)成為一名青少年,會(huì)特別在意同儕和外界的評(píng)價(jià)。

      對(duì)于正處于發(fā)展自我意識(shí)重要階段的萊恩來(lái)說(shuō),可能遭受不小的壓力。

      另外,同行的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)讓萊恩有危機(jī)感。

      雖然被冠上“全球最賺錢小網(wǎng)紅”的頭銜,但跟在萊恩后面的,是一大群年齡不到十歲的新世代網(wǎng)紅。


      圖源 YouTube截圖

      比如來(lái)自俄羅斯的娜西提亞(Anastasia Radzinskaya),這個(gè)年僅5歲的小女生不僅玩游戲可可愛愛,還會(huì)發(fā)布自己去游樂(lè)園、和寵物玩樂(lè)、逛街撒嬌的視頻,花樣比萊恩更多。

      她的視頻有西班牙文、英文和俄文版本,可見其團(tuán)隊(duì)進(jìn)軍國(guó)際化市場(chǎng)的野心之大。

      目前她已經(jīng)擁有超過(guò)一億的訂閱粉絲,視頻觀看次數(shù)超過(guò)400億,兩個(gè)數(shù)字都在萊恩之上,2019年YouTuber進(jìn)帳1800萬(wàn)美金,正在緊逼萊恩。




      萊恩的爆紅,給父母的啟示


      從大人的角度來(lái)看,很難理解一個(gè)“玩具開箱”視頻為什么能在孩子之中這么受歡迎。

      我們知道孩子天生對(duì)玩具感興趣,但通過(guò)網(wǎng)絡(luò)看同齡孩子玩玩具,自己看不到又摸不著,為什么還能接連一兩個(gè)小時(shí)不停歇地看?

      來(lái)自伊利諾伊州的一位媽媽Dylana Carlson表示,在大流行期間觀看了萊恩和另一位兒童大網(wǎng)紅的視頻后,她的孩子們會(huì)嘗試模仿他們的行為。

      “有時(shí)候,他們甚至以為自己能夠去見這些網(wǎng)紅,這種感覺就像和一個(gè)很棒的朋友約會(huì)!

      營(yíng)銷專家Quynh Mai 認(rèn)為,以萊恩為代表的兒童網(wǎng)紅之所以能成功,就是切中了現(xiàn)代孩子的孤獨(dú)感,雖然是遠(yuǎn)程上的互動(dòng),但也提供了一種情感聯(lián)結(jié)。


      圖源 雅虎網(wǎng)

      兒科醫(yī)生Michael Rich解釋,正處于大腦發(fā)育階段的幼童,很容易在觀看玩具開箱視頻時(shí),接收到“萊恩有這個(gè)東西,他看起來(lái)好開心”的訊息,從而歸納出“那我也要”的結(jié)論。

      因此,他提醒家長(zhǎng)要慎選兒童接觸的一切訊息,包括讀物和接觸的視頻,以免對(duì)他們?cè)斐捎绊憽?/div>

      然而現(xiàn)實(shí)是,我們目前身處的是一個(gè)被電子產(chǎn)品包圍的時(shí)代,手機(jī)里被推送的不是一個(gè)個(gè)熱門視頻,就是大數(shù)據(jù)為你“量身打造”的興趣內(nèi)容。

      你的孩子很可能正在被一些同齡階段的網(wǎng)紅所吸引,即便他沒有,他的同學(xué)朋友很可能是。

      如果你擔(dān)心孩子會(huì)因此掉入“屏幕陷阱”中,那么你可以去觀察孩子平時(shí)喜歡看什么類型的視頻,再通過(guò)屏幕管控時(shí)間和適當(dāng)?shù)挠懻撚绊懰麄儭?/div>

      比如討論一下,為什么那些網(wǎng)紅在視頻中會(huì)讓觀眾買東西?那些物品是自己需要的嗎?或者問(wèn)問(wèn)孩子,什么內(nèi)容對(duì)他們來(lái)說(shuō)才是真正有價(jià)值的?

      另外有研究發(fā)現(xiàn),培養(yǎng)孩子對(duì)生活中人和事的欣賞可以減少物質(zhì)主義,這一點(diǎn)可以通過(guò)鼓勵(lì)孩子寫日記,寫寫每天值得記錄的事情來(lái)實(shí)現(xiàn)。
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